Online-Redaktion
Die Belebung von Online-Medien wie zum Beispiel Websites, Microsites und Newsletter stellt den Redakteur vor besondere Herausforderungen. Er muss nicht nur das Texten für spezielle Zielgruppen beherrschen, sondern zudem die verwendete Internet-Technologie verstehen und anwenden können. Nur so kann er gemeinsam mit Konzeption und Kreation Online-Auftritte zum Leben erwecken.
Fingerspitzengefühl für Informationsarchitektur
Die Gestaltung einer Website baut auf einem durchdachten Konzept auf. Navigation, Rubriken und Unterrubriken legen fest, welche Inhalte wo positioniert werden. Hier beginnt die redaktionelle Arbeit: Wie werden die einzelnen Menüpunkte benannt? Welches Wording soll den Besucher zum Navigieren durch die Website animieren? Welche textuelle Struktur gibt man der Website? Jedes Wort muss wohl überlegt und geschickt formuliert werden, um eine klare und stringente Informationsarchitektur der Website zu erreichen.
Unabhängig davon, ob es sich um einen Website-Launch oder Relaunch handelt: Für die Erstellung der Website-Inhalte wird stets ein eigenständiges Informations- und Redaktionskonzept erarbeitet. Anhand der Website-Navigation entstehen die Seiten-Texte, unter Berücksichtigung von speziellen Kundenwünschen und Corporate Language-Vorgaben. Hier ist ein streng strukturelles Vorgehen seitens des Online-Redakteurs gefordert, damit die einzelnen Seiten-Texte geschickt aufeinander aufbauen und sich flüssig verteilen. So lassen sich lange, redundante und unübersichtliche Textpassagen vermeiden, Inhalte ergänzen sich auf mehreren Seiten oder verlinken zu unterschiedlichen Rubriken. Der User kann sich beim Navigieren auf der Seite damit sein individuelles Informationsnetz schaffen, er taucht sozusagen in die Informationen ein.
Herausforderungen Sprache und Medium
Ein Text für das Internet muss den spezifischen Eigenschaften des Mediums gerecht werden. Der routinierte Online-Besucher erwartet Verlinkungen im Text auf weitere nützliche Artikel oder Informationen, Download-Möglichkeiten oder Bookmark-Funktionen. Prägnanz ist das A und O bei der Ausarbeitung der Texte. Der Online-Redakteur muss das jeweilige Thema durchdringen, die Inhalte auf den Punkt bringen und nur wenige oder gar keine Exkurse anbieten. Das Wording und die textuelle Struktur einer Seite entscheiden über die Positionierung der Website im Ergebnis-Ranking bei Google & Co.
Die kernpunkt GmbH bietet:
- Redaktionsberatung
- Inhaltliche Betreuung und Überarbeitung bestehender Online-Angebote
- Initiierung und Betreuung von Social-Media-Angeboten
- Newsletter- und Direktmailings
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- Suchmaschinenoptimiertes Texten
- Keyword-Recherche
- Themen-Recherche
- Microsites und Landing-Pages
- Erstellung Redaktionshandbuch mit
- Redaktionsleitbild, Redaktionsleitfaden, Style Guide
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