dmexco: Messe und Konferenz für digitales Marketing
Am 20. und 21. September 2011 fand in den Hallen 7 und 8 der koelnmesse die 3. dmexco statt. Selbstverständlich waren auch wir von kernpunkt vor Ort bei der größten deutschen Messe zum Thema Online-Marketing.
In diesem Jahr fand die dmexco erstmals in zwei Hallen der koelnmesse auf insgesamt 42.000 qm statt. Trotz der deutlichen Erweiterung im Vergleich zum Vorjahr waren sämtliche Ausstellerplätze ausverkauft. Über 19.000 Fachbesucher und 440 Aussteller sorgten für die größte dmexco seit ihrer ersten Veranstaltung im Jahr 2009.
Messe und Konferenz in einem
Das Besondere an der dmexco ist die Kombination aus gewöhnlichen Messeständen und einem umfangreichen Konferenz-Programm. Rund 120 Stunden Präsentationen, Seminare und Debatten sorgten für einen abwechslungsreichen Mix.
Besonders gefragt: Social Media und Mobile
Die Vorträge und Diskussionen konzentrierten sich inhaltlich erwartungsgemäß auf die Zukunft des digitalen Marketings und die mit Spannung erwarteten Neuigkeiten aus der Branche. Derzeit populäre Themen wie Social Media Marketing und Mobile Marketing spielten bei Rednern und Zuhörern eine besonders große Rolle.
Das mobile Internet boomt, und dem steht das Mobile Marketing in Nichts nach. Im Jahr 2011 sollen in Deutschland immerhin rund 40 Millionen Euro für Mobile Advertising ausgegeben werden. Diese Zahl zeigt auch, was Fachleute der Branche optimistisch stimmt: Auf dem Mobile-Markt ist noch viel zu holen. Es herrsche „Goldgräberstimmung“, hieß es zum Beispiel in einem Vortrag von Gruner + Jahr zur Werbewirkung von Mobile Advertising.
dmexco wird international
Die zunehmende Internationalisierung der Messe war deutlich spürbar: Nicht nur viele Redner kamen aus dem Ausland, auch 83 internationale Unternehmen ließen es sich nicht nehmen, sich und ihre Produkte an eigenen Ständen auf der diesjährigen dmexco zu präsentieren. Dazu gehörten Branchenriesen wie Google, Facebook, Microsoft oder Amazon. Google bot an beiden Tagen Vorträge am eigenen, vergleichsweise großen Stand an. Diese sorgten dafür, dass der Stand des Suchmaschinenkonzerns regelmäßig der meistbesuchte war.
Erweiterter Aussteller-Horizont
Facebook war auf der dmexco zum ersten Mal mit einem eigenen Stand vertreten. Social-Media-Konkurrent Twitter hingegen war nicht auf der Messe zu finden. Dass die dmexco branchenweit an Bedeutung gewinnt, konnte die Anwesenheit von Unternehmen beweisen, die nur entfernt etwas mit dem eigentlichen Thema der Messe, Online-Marketing, zu tun haben: So waren erstmals auch Amazon und Payback mit eigenen Ständen vor Ort. Auch in diesem Jahr waren zudem viele Vermarkter und Software-Anbieter vertreten.
Optimistischer Blick in die Zukunft
Letztendlich kann die diesjährige dmexco als erfolgreiche Veranstaltung bezeichnet werden. Gerade der Informationsgehalt der größtenteils guten Vorträge war hoch. Die Messe zeigte den Fachbesuchern, wo Online-Marketing in Deutschland steht und bot ihnen einen recht detaillierten Ausblick auf die nächsten Jahre der Branche. Und darüber, dass die nächsten Jahre für das Online-Marketing Wachstum bedeuten, waren sich Aussteller, Redner und Besucher weitestgehend einig.