KW Automotive
Digital Experience im Automotive-Sektor
Wie erfüllt ein Hersteller die hohen Ansprüche seiner Kundinnen und Kunden an Technologie und Inhalte im Automotive-Sektor? Mit einer neuen Digital Experience Plattform, der passenden Digitalstrategie und einem Replatforming mit Contentful wird ein Fahrwerk und Motorsport zu einem besonderen Erlebnis.
KW automotive erfüllt höchste Ansprüche mit Replatforming
KW automotive ist einer der weltweit führenden Hersteller von hochwertigen Fahrwerkslösungen für Straße, Trackdays und Motorsport. Die alte Website konnte kein modernes, agiles und dynamisches Kundenerlebnis liefern. Daher wurde zusammen mit kernpunkt ein umfassender Relaunch der auf Fahrwerke spezialisierten KW Suspensions Website umgesetzt – als Digital Experience Platform auf Basis von unserem MACH-Partner Contentful.
Ausgangslage
Veraltetes CMS mit unstrukturierten Inhalten ohne die Möglichkeit zur internationalen Expansion
Zielsetzung
Schnelle, konsistente und kanalübergreifende Bereitstellung von digitalen Inhalten in kurzer Time-to-Market
Die Vision für KW Automotive
KW automotive möchte ihren Partnern und Kunden, Marken und Mitarbeitern als erster Ansprechpartner und Problemlöser immer zur Seite zu stehen. Das Unternehmen versteht die individuellen Herausforderungen seiner Branche stets als Antrieb, um weiter zu gehen und höher zu kommen.
Für die Erschaffung eines digitalen, agilen und dynamischen Kundenerlebnisses sollen alle Markenauftritte des Unternehmens – national und international – in Zukunft über eine zentrale Content-Plattform orchestriert werden. Ziel ist es, die Redaktionsprozesse zu vereinfachen, die Workflows bei der Übersetzung effizient zu gestalten und sämtliche Inhalte für Website, Shop und weitere digitale Kanäle aus einem zentralen System zu steuern.
Doch Inhalte gab es bereits viele, aber die Struktur und die Wiederauffindbarkeit fehlten im bisherigen Content Management System. Zudem war der alte Erstellungs- und Verwaltungsprozess aufwendig, unübersichtlich und wenig skalierbar. Die Internationalisierung und der Relaunch aller Marken war mit den bestehenden Tools nicht oder nur mühsam umsetzbar. Es fehlte zudem eine zentrale Content-Logik für alle Kanäle und Sprachen.
Damit die digitale Wachstumsstrategie des Unternehmens aufgehen kann, eignet sich eine skalierbare, flexible und moderne Digital Experience Platform, die auch bei wachsendem Produktsortiment, neuen Märkten und weiteren Sprachen auf allen Endgeräten und in allen Kanälen leistungsfähig bleibt.
Die neue Systemarchitektur sollte also nicht nur ein reines Content Management System abbilden, sondern flexibel mit dem Wachstum des Unternehmens mithalten können – sowohl inhaltlich als auch technologisch. Die Entscheidung unseres Kunden fiel auf die MACH Architektur und Composable Commerce – im besonderen Fall des Replatforming-Projekts auf Contentful als Digital Experience Platform und führendes Headless CMS.
Mit Contentful soll künftig nicht nur der Inhalt für die neue KW Suspensions Website orchestriert werden, sondern das Replatforming dient zugleich als Blaupause für die gesamte Unternehmensgruppe. Auf dieser Grundlage sollen weitere Markenauftritte abgebildet werden, damit Inhalte modular aufgebaut, konsistent ausgespielt und international einfach wiederverwendet werden können. Die enge Verzahnung mit E-Commerce, DAM und Übersetzungsprozessen war dabei von Anfang an Teil der Vision.
Das sagt unser Kunde:
Klaus Wohlfarth
Geschäftsführer von KW automotive
Über KW automotive:
Unsere Mission
In diesem Replatforming-Projekt übernahm das Team von kernpunkt die Konzeption, die Content-Modellierung und die technische Umsetzung des neuen CMS-Setups mit Contentful. In enger Abstimmung mit den Stakeholdern bei KW Automotive entwickelten wir ein skalierbares, internationales Setup, das sowohl für den neuen Webauftritt als auch für die Shop-Anbindung funktioniert.
Unsere Mission war klar: Eine skalierbare Digital Experience Platform aufbauen, mit der KW automotive seine Markeninhalte strukturiert verwalten, effizient ausspielen und langfristig internationalisieren kann. Dafür haben wir das Replatforming der bestehenden Website auf Contentful umgesetzt – inklusive Modellierung der Content-Architektur, Beratung zur Redaktionsorganisation und der Anbindung an bestehende und neue Systeme. Gleichzeitig begleiteten wir die Integration von Contentful in das neue Shopsystem, das KW automotive parallel intern mit Magento entwickelt hat. In intensiver Zusammenarbeit mit KW automotive haben wir alle relevanten Content-Typen modelliert, Workflows mitgedacht und eine technische Grundlage geschaffen, die Content-Erstellung deutlich beschleunigt.
Ein gemeinsames Ziel war es, dass das Redaktionsteam ihre Inhalte künftig schneller, konsistenter und mit weniger Aufwand bereitstellen kann – sowohl für den deutschen Markt bei KW Suspensions als auch für internationale Seiten. Dafür sollte eine Content-Bibliothek mit wiederverwendbaren Templates entstehen. Die neue Digital Experience Platform sollte eine kürzere Time-to-Market ermöglichen und individuelle Ansprache der Zielgruppen verbessern.
Besonders wichtig war uns: Weniger Theorie, mehr Produktivität. Gemeinsam mit dem KW Automotive Team haben wir bewusst ein MVP-fähiges Setup geschaffen, das mit realistischen Anforderungen startet – aber zukunftsfähig ausbaufähig ist. Unsere Contentful Expertinnen und Experten unterstützten dabei hands-on bei Struktur, Templates, Komponenten und Berechtigungen. Gleichzeitig wurde die Integration in ein laufendes Magento-Projekt vorbereitet – mit Contentful als zentralem CMS für Inhalte auf der Homepage, Landingpages und Markenwelten.
In nur sechs Monaten entstand ein skalierbares DXP-Setup auf Basis von Contentful, AWS und Cloudinary. Inhalte für Website und Shop lassen sich jetzt zentral verwalten. Die neue Plattform ermöglicht individualisierte Ansprache, schnellere Content-Updates und ein deutlich effizienteres Arbeiten im Team. Der neue KW Shop wurde inhouse bei KW mit Magento entwickelt – Contentful wurde nahtlos integriert.
Zur neuen digitalen Wirklichkeit
In diesem fokussierten, agilen Replatforming-Projekt haben wir gemeinsam mit KW automotive eine international skalierbare Digital Experience Platform umgesetzt – mit Contentful als Herzstück.
Die neue Website basiert auf modernen Technologien wie Contentful, AWS und Cloudinary und wurde in einem iterativen Prozess aufgebaut. Die enge Zusammenarbeit im Team, das geteilte Product Ownership mit KW automotive und die klare Rollenverteilung in Reviews und Abstimmungen sorgte dafür, dass das Projekt schnell und zuverlässig bis zum Launch im April 2025 durch den agilen Entwicklungsprozess begleitet wurde.
Für KW automotive ist jetzt klar: Inhalte lassen sich deutlich schneller produzieren, organisieren und in unterschiedlichen Sprachen ausspielen – mit überschaubarem Ressourcenaufwand. Die Time-to-Market für neue Inhalte ist spürbar gesunken. Contentful ist nicht nur ein CMS, sondern ein zentrales Werkzeug geworden, das den Alltag des Marketing- und Produktteams erleichtert und für Kundinnen und Kunden ein besonderes Erlebnis erzeugt.
Auch die Integration in das neue Magento-Shopsystem – entwickelt von KW intern – wurde von Anfang an mitgedacht. Inhalte für Startseite, Landingpages oder Markenwelten werden zentral über Contentful gepflegt und ausgespielt. Das entkoppelt Content und Commerce und sorgt für mehr Freiheit und Kontrolle in der Redaktionsarbeit.
Für KW automotive haben wir eine neue digitale Wirklichkeit erschaffen.
Unsere Mission für KW automotive ist ein voller Erfolg: Wir haben in nur sechs Monaten ein skalierbares Composable DXP-Setup auf Basis von Contentful, AWS und Cloudinary für unseren Kunden entwickelt. Die Inhalte für Website und Shop lassen sich jetzt zentral verwalten – und internationalisieren. Die neue Plattform ermöglicht eine individualisierte Ansprache, schnellere Content-Updates und ein deutlich effizienteres Arbeiten im Team
Die eingesetzten Technologien
Im Projekt haben wir die folgenden Technologien integriert:
Contentful als Digital Experience Platform und Headless CMS
AWS für Hosting und Infrastruktur
Cloudinary als Digital Asset Management
Magento als inhouse entwickelte Shoplösung
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