REWE-FÜR SIE GVG setzt neue Maßstäbe im digitalen Getränkehandel
Digitale Komplexität ist kein IT-Problem, sondern eine Management-Aufgabe. Die REWE-FÜR SIE GVG hat ihre gewachsenen Strukturen konsequent neu geordnet und eine zentrale Digital Experience Platform aufgebaut. Der Beitrag fasst die zentralen Entscheidungen und Ergebnisse dieses Projekts zusammen.
Wachstum muss Systemgrenzen überwinden
Als nationales Vermarktungssystem für Getränkefachmärkte koordiniert die REWE-FÜR SIE GVG die Marketing- und Vertriebsaktivitäten von 31 eigenständigen Partnerunternehmen unter der Marke „DIE GETRÄNKEKÖNNER“. Gewachsene Prozesse, parallele Tools und Print-Kommunikation steigerten jedoch den manuellen Aufwand, reduzierten Transparenz und schränkten Skalierbarkeit ein.
Die zentrale Frage lautete in diesem Projekt daher, wie eine neue Plattform aufgebaut werden soll, die den technischen und nutzerbezogenen Anforderungen gerecht wird. Diese Situation war der Ausgangspunkt für das Replatforming-Projekt, dessen zentrale Learnings wir in diesem Beitrag zusammenfassen.
Strategische Entscheidung: Zentralisieren statt weiter fragmentieren
Eine Plattform statt Insellösungen: Gemeinsam mit kernpunkt entschied sich die GVG bewusst gegen weitere einzelne Lösungen und damit für den Aufbau einer zentralen Digital Experience Platform. Ziel war es, alle digitalen Touchpoints wie Website, Angebote, Kampagnen und App auf einer gemeinsamen Basis zu orchestrieren.
Der Wechsel von klassischen Print-Handzetteln hin zu einer digitalen, automatisierten Angebotskommunikation war dabei ein zentraler Hebel. Aktionen lassen sich heute schneller planen, konsistenter ausspielen und kanalübergreifend steuern bei deutlich reduziertem Koordinationsaufwand. Wie diese Entscheidung organisatorisch und technologisch umgesetzt wurde, zeigt der vollständige Case zu DIE GETRÄNKEKÖNNER.
Wirkung auf Organisation, Partner und Markt
Die neue Plattform reduziert operative Reibung, schafft klare Verantwortlichkeiten und verbessert die Steuerbarkeit der digitalen Kommunikation. Inhalte, Angebote und Kampagnen werden zentral geplant und ausgespielt, statt dezentral und redundant gepflegt zu werden.
Mit der Einführung einer mobilen App wurde gezielt ein direkter digitaler Vertriebskanal etabliert. Personalisierte Angebote, Coupons und eine hohe Convenience stärken die Kundenbindung und eröffnen neue digitale Erlöspotenziale – über alle Märkte hinweg, aber steuerbar aus einem System. Die organisatorischen und operativen Effekte der Plattform beschreibt der Case im Detail.
Technologische Basis: Composable Commerce First
Die Plattform basiert bewusst auf einem überschaubaren, zukunftssicheren Setup mit commercetools als skalierbares Fundament für Commerce- und Kampagnensteuerung, das in Kombination mit Akeneo für zentrale, konsistente Produktdaten seine volle Wirkung entfaltet. Für flexible und effiziente Content-Prozesse kommt Storyblok zum Einsatz. Diese Kombination ermöglicht es der GVG, neue Kanäle, Märkte und Geschäftsmodelle ohne strukturelle Brüche weiterzuentwickeln.
Ergebnis: Mehr Kontrolle, bessere Entscheidungsfähigkeit
Zusammengefasst zeigt das Projekt: Mit dem Replatforming hat die REWE-FÜR SIE GVG eine digitale Grundlage geschaffen, die operative Komplexität reduziert und gleichzeitig strategische Handlungsfähigkeit auf Management-Ebene erhöht. Die Plattform schafft Transparenz, beschleunigt Prozesse und gibt dem Management die Kontrolle über ein wachsendes digitales Ökosystem zurück.
Wie kernpunkt Replatforming-Projekte umsetzt
kernpunkt unterstützt Unternehmen dabei, digitale Plattformen nicht als IT-Projekte zu denken, sondern als strategische Steuerungsinstrumente. Im Projekt mit der REWE-FÜR SIE GVG stand deshalb nicht Featuretiefe im Vordergrund, sondern Klarheit: weniger Systeme, klarere Prozesse und eine Plattform, die Wachstum heute und in Zukunft ermöglicht.
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